要吃鸡先造房，不一样的吃鸡游戏，闹哪样？
第2012期文化产业评论
在国外，《堡垒之夜》已经取代了《绝地求生》的地位，2.96亿美元的销售和340万同时在线的记录让它在市场站稳了脚跟。在研发技术的优势下，玩法元素的多元，画面风格的美化，交互界面的友好，游戏体验的流畅，以及免费游戏的收费模式，让这个游戏再次印证了能不能留住玩家的眼、留住玩家的脚、留住玩家的心，是强占游戏市场的关键。
作者 | 李卓（三川文创商学院游戏行业分析师）
来源 | 文化产业评论
编辑 | Cady
在国外，《绝地求生》的地位正在被另一款游戏取代——Epic Games的《堡垒之夜》。
△堡垒之夜
数据显示，《堡垒之夜》今年4月份销售额高达2.96亿美元，刚刚上线两个月左右的IOS版本狂揽5000万美元，这还不算是它的完全体——毕竟安卓版还没上线。
在国际市场上，《堡垒之夜》几乎已经稳赢《绝地求生：大逃杀》。2月份，《堡垒之夜》在电脑和主机两大运载平台的收入为1.26亿美元，超过了《绝地求生》的1.03亿美元。《堡垒之夜》的同时最高在线人数也在2月初突破340万，超过了《绝地求生》此前创下的320万记录。
在口碑方面，国外游戏评测网站给出了全平台9.6的超高分值并附上评语：“依附于游戏中的自由建造系统，堡垒之夜已经不仅仅是一款优秀的大逃杀游戏，它已经成为了游戏史上最好的多人游戏之一。”
在电竞方面，研发方更是下足了血本——1亿美元的奖金。5月21日，Epic Games正式宣布，未来将投入1亿美元，作为《堡垒之夜》2018年至2019年电竞锦标赛的奖金。这已经超过去年年十大电竞项目（包括dota2、CS:GO、英雄联盟等）的奖金之和——9120万美元、约合人民币5.8亿元。
这个游戏已经成为了一种社会现象和流行文化。在社交媒体和视频网站上，《堡垒之夜》的二次创作内容如火如荼，魔性的角色舞蹈为玩家模仿。在直播平台上，一位游戏主播与人气歌手联合直播的《堡垒之夜》节目，最高在线观看人数一度达到63万。
不得不承认，《堡垒之夜》势头正猛。而且足以引起《绝地求生》开发商蓝洞公司的重视，5月29日，蓝洞向韩国当地法院提起侵权诉讼，称《堡垒之夜》有抄袭《绝地求生》的嫌疑。
这款游戏4月23日在腾讯新文创大会上公布由腾讯引进；根据中国文化市场网公布的信息，在5月15日时，《堡垒之夜》通过文化与旅游部审核。而与之相对的是《绝地求生》国服的遥遥无期。
所以，我们不如来分析分析，《堡垒之夜》究竟胜在何处？
游戏质量：硬，的确很硬
我在试玩这款游戏后的直接感受有四个——玩法元素的多元，画面风格的美化，交互界面的友好，游戏体验的流畅。而这四个方面，要归功于研发商EPIC的技术优势。
玩法上，我们已经见过了很多“吃鸡”类游戏，但基本上都是《绝地求生》的翻版。选址跳伞、找寻装备、隐藏自己、找寻对手、射击敌人、避开毒圈和危险区，以上行为在游戏过程中不断循环。
要命的是，目前市面上的吃鸡游戏完全是同质化竞争，如果你玩了《荒野行动》，那么你基本上可以无缝衔接《终结者2》《全民出击》和《刺激战场》。
玩家已经厌倦了，他们现在越来越想要不一样的吃鸡游戏。
虽然说《堡垒之夜》的玩法大致上差不多，但是一些差别还是让游戏体验变得很不一样。最大的不同是建造玩法的加入。玩家可以在游戏中建造建筑物——本来《堡垒之夜》就是一款建造类游戏。玩家的建筑可以用来阻挡敌人的进攻，占领制高点。
换言之，《绝地求生》在后期是看谁能藏好自己，发现敌人，阻击敌人；而《堡垒之夜》则是要看谁更快更有效的建造掩体。
另外的一些设计，比如说不同等级的武器、能量条护甲等等，都让堡垒之夜和其他“吃鸡”类游戏不那么一样。
在画面上，画风卡通可爱，这个倒不重要，最多是给看腻味了写实风格的玩家们一点调剂。
重要的是，《堡垒之夜》的人物建模要协调的多，类似穿模之类的bug也少了很多。何况这种卡通风格对玩家配置更为友好。游戏优化的运行也相对流畅了许多。
就以显卡配置为例，堡垒之夜的官方推荐配置是《绝地求生》的最低要求，也就是说，同样的一台电脑，我可能玩得了《堡垒之夜》，但不一定能玩《绝地求生》。
在交互上，《堡垒之夜》的游戏界面要干净，理解起来也更为自然简便，交互操作也很直接。
尤其是手游版，左手边的移动操控倒是没有变化，但是射击按钮是取消了的，只要是右手轻点任意一点，就可以完成射击、拾取这些操作，很自然，很简便。而同类吃鸡手游，刚开始上手的玩家哪个没有过误点或者一着急没点着的尴尬。
《堡垒之夜》的游戏质量要归功于研发商的技术优势。Epicgames，这家公司在国内玩家群体里可能没什么知名度，但是从业人员应该都听说过——著名的游戏开发引擎“虚幻”（unreal）系列，就是这家公司的杰作。
游戏引擎是用于控制所有游戏功能的主程序，包括计算碰撞、物理模拟、物体位置、输入输出、图像渲染、声音合成等等。
一个游戏开发的程序编译肯定不是从零开始，游戏引擎就是游戏开发的集成工具，一个功能齐全、效果强大的游戏引擎就是一把研发利刃。
虚幻系列，尤其是最新作虚幻4在开源免费后被不少厂商采用，包括《勇士斗恶龙11》《莎木3》《最终幻想7重置版》，以及《绝地求生》。
换句话讲，蓝洞是借了人家的灶台做了一顿饭，好吃是好吃，就是火候掌握的不太好；现在人家上手自己做了一顿，火候刚刚好，味道也不错，用料还省。技术层面上的优势不言而喻。这个世界上还有谁比Epic games更了解虚幻引擎？。
但是，这些有什么意义？
抢市场？其实就是抢人！
游戏市场的发展规律是数字技术发展为基础，然后体现在某个设备或者平台上，这个设备或平台要流行起来，适合这个设备或者平台的游戏（玩法）借势流行，玩家玩腻了这个玩法，必然要求更新的、质量更高的、更有趣的游戏，这样推动着技术和市场的更新和创新。技术和市场的迭代就此循环往复。
在这个过程中，企业盈利的关键就是游戏是否能留住玩家的眼、留住玩家的脚、留住玩家的心。更关键的是，能不能留住更多的玩家。所以，必要的时候，抢，也是一个办法。
所以纵观游戏产业发展历史，游戏市场的发展就是把越来越多的普通人变成玩家的过程。从实验室里的计算机专家到技术宅极客党，从游戏厅游客到普通家庭，从男到女，从少到老。
《堡垒之夜》在国外的成功也是如此。就从上面几个方面谈。
有人说画风卡通可爱，所以吸引了更多的年轻人，有一定道理。最起码，从国外媒体的报道中我们看到孩子们还是挺喜欢的。画风还带来了另外一个优势——审核便利。
更重要的是，第一，《堡垒之夜》的研发优势和画面渲染、建模的低需求让游戏更为流畅、游戏门槛更低。
去年《绝地求生》直接带动了网吧行业的繁荣，原因就是《绝地求生》的配置要求对于普通玩家而言太高了。而现在，同样玩法、配置更低的替代品出现了，为什么玩家们还要跑到网吧，而不是在家里下载一个呢？
第二，收费模式的不同。《堡垒之夜》是免费游戏，而《绝地求生》则需要98元的入场费。
在这一点上，中国市场早就验证过了。早期网络游戏还是时间收费或者买断收费，但是盛大的免费模式一出现，这个模式立马成了主流。发展到现在，免费游戏、增值收费的收费模式已经把企业盈利、产品游戏性和玩家消费心理达成了平衡。不影响游戏平衡的服装、饰品既能让花钱的人开心，又不影响不愿意花钱的玩家，还能保证收入。
最主要的一点是，游戏免费，意味着进入门槛一整个维度的下降。
所以对于玩家而言，现在摆在面前的是两个游戏：
一个是要花98块钱，然后再花万八千的换一个电脑换一些配置，或者出门花二三十块钱去网吧才能玩两三个小时的《绝地求生》。
另一个是不花钱，家里有一个电脑就差不多带起来的《堡垒之夜》，而且还能满足“怎么玩的舒服就怎么来，反正在自己家没人管”的条件。
玩家选哪个一目了然。
结语
当然，对于腾讯而言，这两款游戏谁获胜了都是它赢，一方面，腾讯是Epic games占股43%的大股东；另一方面，腾讯是蓝洞去年9月份就收购了蓝洞5%的股份；而且两款游戏的国区代理都是腾讯，所以，中国游戏市场谁会“吃鸡”，我们拭目以待。
不过换一个角度，谁输了都是打腾讯的脸，挺尴尬的。
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